#11 데이터 시각화 해외 기사 –그래픽 콘텐츠와 데이터 시각화는 왜 비즈니스에 유익한가

On 1월 23, 2015

#11 데이터 시각화 해외 기사 –그래픽 콘텐츠와 데이터 시각화는 왜 비즈니스에 유익한가

안녕하세요 뉴스젤리입니다.

데이터 시각화와 관련된 다섯번째 해외 기사는 비즈니스에서 그래픽콘텐츠와 데이터 시각화의 이점에 관련된 기사입니다.

 

<ClickZ>

2015년 1월 16일자 기사                                                                                                                                                                                                                                                                                            McNeal Maddox

그래픽 콘텐츠와 데이터 시각화는 왜 비즈니스에 유익한가

온라인 미디어의 콘텐츠에 굶주린 세상에서 늘 푸른 그래픽과 데이터 시각화 콘텐츠에 대한 잠재력은 더 많이 존재해 있다.

경쟁적인 메세지로 가득 찬 다양한 마케팅 채널들은 마케터들이 끊임없이 매력적인 콘텐츠를 만드는데 압박을 느끼고 있다는 것을 의미한다. 온라인 플랫폼들은 메세징에 초점을 가하고 유저들을 끌어들이기 위해 신선한 콘텐츠의 꾸준한 투입을 필요로 하는 브랜드화된 콘텐츠를 촉진시키곤 했다. 독자들의 관심을 증가시키기 위해 신선한 콘텐츠의 끊임없는 발전을 추구하는 것은 어느 브랜드에게나 도전적인 일이 될 수 있다. 그러나, 비주얼 콘텐츠 마케팅의 시각에서는 이 또한 하나의 기회로 간주 될 수 있다.

온라인 미디어의 콘텐츠에 굶주린 세상에서 참여를 독려할 수 있는 그래픽과 데이터 시각화 콘텐츠에 대한 잠재력은 더 많이 존재해 있다. 매력적인 콘텐츠를 생산하는 것에 대한 필요는 시장 트렌드에 대한 그들의 이해를 돕고, 경쟁적인 가치 포지셔닝에 대해 비교하거나 목적성 있는 의사 결정을 위한 정보를 인터넷에서 찾는 사람들에 의해 드러내어 졌다. 많은 사례들에서, 브랜드들은 그들을 선구자로 포지셔닝하거나  대중들이 찾고 있는 인사이트를 제공하고 사람들을 그들의 비즈니스로 끌어들이는 데이터를 많이 가지고 있다. 많은 브랜드들이 시장지능을 공유하기 위한 통계적 인포그래픽을 이용하는 동안, 브랜드들은 또한 같은 데이터를 보다 참여적인 인터렉티브 시각화로 변화시키기 위한 그래픽 프로세싱과 오픈소스 기술들의 흥미로운 기준들을 사용할 수 있다.

 

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데이터 시각화는 브랜드 가치의 문제에서 스토리텔링을 강화하는데 점점 흔해지고 있다. 뉴스 미디어는 수년동안 그들의 이야기의 또 다른 면을 더해주는 데이터와 정보를 나타내기  위해 데이터 시각화를 이용해왔다. The New York Times는 이야기를 다른 포맷으로 전달하기 위해 높은 수준의 참여와 상호 작용을 유도하는 데이터 시각화 결과물을 창조하는 것으로 유명하다. (예시는 데이터 시각화 전문가 Mike Bostock 의 개인 블로그에서 열람할 수 있다.) “비주얼 웹”의 성장은 브랜드에게 독자들을 끌고 많은 묘사를 이끌어내기 위해 데이터를 그래픽적으로 향상된 경험으로 나타내는 더 많은 기회를 주게 되었다. 요즘 브라우저들은 보는 이로 하여금 더 많은 참여 경험을 할 수 있도록 이미지와 그래픽을 나타내는데 더욱더 유능해졌다. 파이어폭스, IE9, 크롬, 오페라 그리고 사파리와 같은 주도적인 브라우저들에 의해 서포트 받는 유명한 SVG(Scalable Vector Graphic) 포맷은 더 반응적인 다지인이 가능한 크로스 플랫폼과 다이나믹한 데이터 시각화의 창조를 허락한다. 이제 D3.js(데이터에 따라 처리하는 문서)  같은 오픈소스 자바스크립트 라이브러리들 — 브라우저에 디스플레이 하기 위한 커스톰 데이터 시각화  오픈소스 솔루션에 있어 가장 유명한 솔루션 중 하나— 그리고  Snap.svg, 인터렉티브 창조, 정보적 데이터 시각화는 전보다 더 쉬워졌다. 그래픽 퍼포먼스의 이점은 트래픽과 유저 뷰수를 증가시키기위한 콘텐츠 능력 확장이다.

기사 릴리즈에 대해 더 많은 뷰를 얻고 싶은가? 간단하게 그래픽을 삽입해라. PR Newswire research 는 사진과 동영상이 첨부되는 기사 릴리즈에 인터렉티브 미디어, 차트, 그래픽을 삽입했을 때 온라인 뷰수에 놀라운 증가(29 퍼센트도 넘게)를 보여주었다. 마케터들은 인덱싱 된 검색 엔진과 비주얼 콘텐츠 마케팅 도구를 사용하여 트래픽을 유도하는 능력을 최대한 활용해야 한다. 콘텐츠 텍스트에 시각적인 관심을 추가하는 것 이외에도 데이터 시각화를 공유할 수 있도록 사회적 개체를 통해 그 소유의 미디어 자체의 터치 포인트를 넘어 브랜드의 범위를 확장하기 위해 사용되어야 한다.

텍스트 기반의 조사 결과는 온라인 정보에 액세스 할 주요 루트이기도 하지만, 이미지 또한 1000단어만큼의 가치를 이미지 한 장으로 나타낼 수 있다. “핀터레스트 효과”— 비주얼 검색 엔진처럼 작동하도록 설계된 웹 인터페이스로- 사람들이 온라인 정보 및 뷰의 검색 결과를 찾을 것으로 예상하는 방법에 영향을 주었다. 핀터레스트의 트래픽은 2014년 11월까지 6개월 동안 111% 증가하였고, 그 후 경쟁 카테고리 내에서 선두 주자가 되었으며,  브랜드를 연구할 때 사용자의 10% 이상이 주요 정보원으로 핀터레스터를 손꼽았다.  이를 통해 우리는 이미지가 텍스트보다 뷰어들에게 휠씬 더 잘 전달하는 것을 알 수 있습니다. 3M 회사 연구에 따르면 사람들은 이미지에 반응하는 속도가 텍스트 보다 60,000배 정도 빠르며, 이미지화 하는 것은 검색을 방문으로 이끄는데 훨씬 더 효율적인 방법이라 할 수 있다.  시각적 웹으로 설계된 그래픽은 마케터가 간단한 자바 스크립트와 HTML 기능을 지닌 텍스트를 결합하는 것이 단순히 텍스트만을 전달하는 것보다 더 많은 참여를 유도할 수 있다.

브랜드에 고객지능이 더이상 즉각적인 이용이 될 수 없는 것은 시장 트렌드나 기업 퍼포먼스에 관한 지원에 대해 항상성 있는 콘텐츠 자산이 될 수 있다. 예로 들어, 이 시각화는 Uber rideshares 의 부피로 다양한 샌프란시스코 지역에서 발생한 것들을 보여주고 있다. 고도의 매력적인 데이터 시각화들은 마치 빵가루와 같이 인터넷을 통해 공유되었다(뿌려졌다). 마케터들은 이를 적극적으로 이용하여 브랜드에 대한 통찰력을 찾는 고객들의 마음을 움직일 수 있을 것이다. 그러나 데이터를 통찰력을 생산하는데 사용되는 연구 예산이 매몰 비용일수도 있지만 그 데이터의 값이 시간이 지나에 따라 확장될 수도 있다. 또한, 브랜드 자료에 있는 시각적인 콘텐츠 마케팅 자산으로 투자 할 의향이 있는 경우 기꺼이 브랜드에 대한 트래픽을 높이기 위해 더 투자할 수도 있다.

 

 

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