지난 사용자 가이드 ‘매직테이블에 관한 모든 것 – 4. 채널별 상세보기’에서는 하나의 광고 채널 데이터를 자세히 확인하는 방법에 대해 알아보았는데요. 이번 시간에는 여러 광고 채널의 데이터를 함께 비교하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
매직테이블의 채널 간 지표 비교 화면에서 사용자는 ‘분석 대상 지표’와 ‘관련 지표(분석 대상 지표와 관련성을 비교할 지표)’를 비교할 수 있습니다.
1. 지표 비교 설정하기
비교해보고자 하는 지표를 선택하기 위해서, 프로젝트 화면 좌측의 ‘채널 간 지표 비교-추가하기’를 클릭합니다. 위 이미지와 같이 ‘지표비교 분석하기’ 팝업창이 나타납니다. ‘분석 대상 지표’와 ‘관련 지표(분석 대상 지표와 관련성을 비교할 지표)’를 선택하고, 지표 비교 이름을 작성한 뒤 ‘확인’을 클릭합니다.
원하는 지표가 표시되어 있지 않을 경우에는 하단의 ‘새 지표 추가하러 가기’ 버튼을 클릭해 지표를 추가하거나 나만의 지표를 계산식으로 만들어서 활용합니다(이 방법은 매직테이블의 모든 것 4편 ‘채널별 상세보기’ 편의 자세한 내용을 참고해보세요!).
분석의 기준이 되는 채널 지표(분석 대상 지표)는 한 가지만 선택할 수 있습니다. 네이버의 노출수 지표를 선택해보겠습니다.
분석 대상 지표를 선택하면 자동으로 ‘관련 지표’ 항목이 나타납니다. ‘관련 지표’는 최대 4개까지 설정할 수 있고, 분석 대상과 같은 채널의 지표도 선택할 수 있습니다. 각 채널의 노출수를 비교하고자 하는 의도에 따라 ‘관련 지표’로 GDN, 구글 애드워즈의 노출수를 선택해보겠습니다.
2. 지표 간의 연관성 파악하기
‘분석 대상 지표’와 ‘관련 지표’ 설정이 끝나면 위의 이미지와 같은 화면을 보게 됩니다. 화면 우측 상단에서 ‘분석 대상 지표’의 데이터 조회 기간을 설정할 수 있습니다. 기간을 설정하면, 총 성과와 일 평균 증감치를 알 수 있고, 이를 기준으로 7일 뒤, 30일 뒤의 예상 수치까지 확인할 수 있습니다. 시각화 차트 영역에서는 지표의 수치 변화를 라인 차트로 확인할 수 있습니다.
‘관련 지표’와의 관련도는 상관관계 분석 결과를 의미합니다. 이 값이 마이너스라면, 지표 간 관계를 반비례 개념으로 이해하면 됩니다. 위의 이미지의 데이터를 해석해보면, 네이버 노출수와 GDN 노출수의 관련도가 마이너스 값으로 나타났습니다. 이는 네이버 노출수와 비교 대상인 GDN 노출수가 반비례 관계에 있는 것으로 판단하여, 네이버 노출수가 높아질수록 GDN 노출수는 낮아진다는 인사이트를 얻을 수 있습니다.
비교 대상 지표인 ‘관련 지표’의 관련도 정보가 표기된 박스 하단에는 지표별 추이 변화를 확인할 수 있는 라인 차트가 있습니다. 이 역시 채널별 상세보기 화면에서 활용할 수 있는 ‘일, 주, 월’ 단위 조건을 선택하여 시계열 기준을 달리한 데이터 인사이트 도출이 가능합니다.
한 번 설정한 ‘분석 대상 지표’와 ‘관련 지표’는 바꿀 수 없을까요? 화면 우측 상단의 ‘데이터 설정하기’ 버튼을 클릭하면 설정한 지표를 수정할 수 있습니다.
경우에 따라서는 연동한 채널의 데이터 뿐만 아니라 회사의 내부 데이터의 지표와 비교해보고 싶을 때도 있을텐데요!
이 경우 사용자 데이터 업로드 기능을 활용하면 됩니다. 개인이 갖고 있는 데이터를 업로드 하거나 직접 입력하는 방법도 있습니다. (사용자 데이터 업로드 기능이 궁금하신 분은 ‘매직테이블의 모든 것 – 2. 광고 채널 연동하기’ 편에서 언급한 데이터 업로드 기능을 참고해 보세요!)
지금까지 매직테이블의 채널 간 지표 비교 기능에 대해 알아보았습니다. 마케터분들이 매직테이블을 통해 서로 다른 광고 채널의 데이터를 비교하면서 새로운 마케팅 전략에 대한 인사이트를 얻을 수 있기를 바랍니다. 다음 연재글에서는 매직테이블로 광고 데이터 성과 리포트를 작성하는 방법에 대해 알아보겠습니다 🙂
▼ <매직테이블에 관한 모든 것> 연재글 보기
1. 매직테이블이란?
2. 채널 연동하기
3. 대시보드 사용하기
4. 채널별 상세보기
5. 채널간 지표비교
6. 리포트 작성하기
퍼포먼스 마케터를 위한 다채널 광고 분석 솔루션, 매직테이블!