[NAVER 데이터랩 활용기 Making Story] Episode 4. 데이터로 보는 제주 여행

On 7월 26, 2016

[NAVER 데이터랩 활용기 Making Story] Episode 4. 데이터로 보는 제주 여행

제주여행

 

안녕하세요 여러분!!!

본격적인 휴가철을 맞았습니다 날씨가 너무 덥네요… 모두 여름 휴가 다녀 오셨나요?

 

제주도

 

오늘의 주제는 바로바로! 제주여행입니다!

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한 해에 한국인의 10 중 9명이 국내여행을 떠날 만큼, 국내 여행에 대한 사람들의 관심이 뜨겁습니다. (한국관광공사, 2015 국민여행실태조사)

 

콘텐츠 구성을 여행 전체로 잡기에는 너무 범위가 넓고, 여행 전반에 대해 다룬 다른 콘텐츠들은 다른 곳에서도 많이 볼 수 있었는데요,

그래서 저희는 한국의 대표 관광지 중 한곳인 제주도로 범위를 좁혀 다루어 보기로 했습니다.

 

우선 NAVER 데이터랩을 사용하여 국내여행과 제주여행에 대한 검색어 패턴을 살펴볼까요?

 1년 중 3월과 7월에 국내여행에 대한 검색량이 증가하는 것으로 나타났는데요, 재미있는 사실은 ‘국내 여행’과 ‘제주여행’ 이 두 가지 키워드의 검색량이 가장 높은 시기의 위치가 거의 매 해 일치한다는 점입니다.

 

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이번 화는 각자가 선호하는 여행 스타일을 선택해 제주여행의 트렌드를 확인할 수 있도록 하자! 라는 내용으로 방향을 잡게 되었는데요,

각각의 스토리보드는 ‘여행계획을 세운다’ 라는 컨셉트로 그  과정에서 떠오르는 질문들을 6가지 정도로 추려 구성하였습니다.

어떤 콘텐츠가 만들어 졌을지 궁금하시죠? 지금부터 꿀TIP 소개와 함께 GOGO!

 

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저희는 인터랙티브 차트를 만들 때 Tableau라는 시각화 솔루션을 사용하고 있습니다.

Tableau 대시보드에서 제공하는 기능 중의 하나가 ‘하이라이팅‘ 인데요, 이번 화에서 네이버 데이터랩 검색량 차트를 제외한 나머지 6개의 시각화 차트에 모두 이 기능을 넣었습니다!

 

‘하이라이팅’은 범례를 클릭하면 그 항목만 진하게 표시되어 원하는 것을 한 눈에 볼 수 있는 기능입니다.  여러분께 보여드리기 위해 그래프 중 하나를 클릭해서 보여드릴게요!

혼자

출처 : https://public.tableau.com/shared/8T48MRRYB?:display_count=yes

저는 제주도 여행의 동반인원 트렌드를 나타낸 차트를 한번 클릭해 보았습니다!

타이틀이 제게 ‘너 여행 혼자 갈래? 아니면 같이 갈래?’ 라고 묻는 것 같은 타이틀이 보이고, 그 밑에 응답지 처럼 보이는 ‘1)혼자 간다,2) 단체로 간다’ 라는 범례가 눈에 보입니다.

여행은 역시 단체여행이지!? 라는 마음으로  ‘단체로 간다’라는 범례를 클릭해 보니 해당 범례의 데이터들이 강조되어 보이는 것을 확인할 수 있었습니다. 추가적으로로 2011년 혼자 간 사람 수를 클릭해 보니 원하는 항목에 대한 데이터를 자세히 볼 수도 있었습니다.

여러분도 ‘하이라이팅’ 기능을 사용하여, 보는 사람이 원하는 데이터만 선택하여 비교해 볼 수 있는 시각화 차트를 만들어보세요!

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두 번째 꿀TIP은 데이터의 순위를 그래프로 나타내는 것입니다!

저희는 여행일정, 숙소, 교통수단에 대한 차트를 같은 스타일로 표현해 그래프를 읽는 사람이 이해하기 쉽도록 만들어 보았습니다.

이 세개 차트의 특징은 한 대시보드에 키워드의 랭킹과 버즈량을 동시에 나타내었고, 그 검색어에 대한 추이를 옆에 작은 그래프로 표현한 것입니다.

이 한 차트로 검색량과 검색량끼리의 랭킹, 추이에 따른 검색량 데이터의 변화까지 한번에 알아볼 수 있다는 것! 정말 어마어마하죠?

연도별 키워드 검색량 순위를 비교한 그래프로는 키워드 간의 순위는 파악할 수 있지만,  데이터 양이 증가하는지, 감소하는지에 대해서는 파악할 수 없는데요,  그렇기 때문에 순위 및 검색량를 보여주는 그래프와 추이를 나타낸 그래프를 구분하여 나타내 보았습니다.

또한 추이를 나타낸 그래프는 가독성을 높이기 위해서 시작과 끝 연도에만 레이블을 달았습니다.  이러한 구성을 사용해서, 여러 종류의 데이터를 담고 있지만 깔끔하게 표현되는 시각화 차트를 만들 수 있습니다.

 

 

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여행 계획에서 가장 중요한 것! 가서 무엇을 할 것인가? 일 것 같습니다.

제주도 여행 시에 할 수 있는 활동들을 크게  3개의 그룹(맛집탐방, 자연경관 구경, 레저활동)으로 설정하고, 활동 키워드별 검색량과 상세항목을 시각화 차트 위에 표현해 보았습니다.

이 시각화 차트의 특징은 전체적인 인사이트를 그래프 위에 간단히 언급하고, 이 두기능을 사용하여 원하는 활동의 흐름과 그에 따른 상세 항목을 사용자들이 직접 선택할 수 있도록 한 것인데요, ‘하이라이팅’ 기능과 ‘필터링’기능이 모두 들어가 있습니다.

각 활동 항목의 원 부분을 클릭하면 해당하는 항목의 라인그래프와 세부항목 키워드를 필터링하여 볼 수 있도록 만들고, 1),2),3) 이라는 숫자 표시를 넣어 사람들의 선택을 유도할 수 있는 선택지처럼 표현되도록 했습니다.

 

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