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This article is an overseas article related to data visualization.
<B2C>
William Comcowich
Articles dated March 25, 2015
How Data Visualization Enhances PR Communication
Data visualization is communication using charts, graphs, and other types of information graphics.
Visualization is a data visualization that helps corporate PR professionals communicate data more clearly and effectively. Spreadsheets of endless columns and rows are very difficult for ordinary people to understand. Describing the data in text is dirty, obscure, and sometimes boring. Visualization to represent data helps readers understand numbers faster and easier. Using well-designed visualizations, readers can draw insights that were previously uncertain, and use those insights to make their decisions.
Visualize this benefit
Consumers, journalists and other PR readers are seeing a lot of information they can not afford. PR communications, including data visualization and infographic, stand out in text-rich articles and posts. Well-designed graphics will help editors make your articles more competitive than their competitors.
As big data emerged, data visualization has become more useful than ever. However, prematurely created images can be poisoned by confusing readers. Careful data research and design is crucial to capturing the eye, being full of information, and creating accurate visualizations.
Data visualizations do not have to be extremely complex or overwhelmingly beautiful to deliver their messages. In fact, simply designed graphics are most effective. Aesthetic factors are also important. However, some designers who produce beautiful graphics have failed to deliver their messages.
Choose the software that creates the chart
There are many software packages that can automatically create charts from data in a spreadsheet or database. Some are expensive and powerful software that can create dashboards that contain a tremendous variety of graphics, such as Tableau.
Other spectrum, such as Google Chart, is free to use for those who do not have the technical skills are easy to use, but there are some types of charts can be created with limited software. Visual.ly and Canva are positioned as easy-to-use software that can create impressive charts in a variety of styles.
ChartJS or DS3 is an open source library of elements for charting that requires some programming skills. Both require knowledge of JavaScript to create charts. Chart elements in DS3 can produce almost any kind of chart, and in ChartJS you can create 6 different charts. Fusion Charts is a package that uses JavaScript to create graphics.
Excel spreadsheet software is also able to create a basic kind of chart for PR communication.
또한 더 다양한 그래프를 만들 수 있는 패키지들이 있다. 몇몇 패키지는 복잡한 차트나 지도를 위한 오직 한 두 종류만을 만들 수 있도록 디자인되어있다. PR 부서나 에이전시에게 그들의 특정한 목적이나 기술적인 역량에 적합한 패키지를 선택하는 것은 무엇보다 중요하다. 가장 강력한 패키지가 프로그래밍 경험이 없는 초심자에게 항상 좋은 선택인 것은 아니다. PR 목적을 위해서는 가장 기본적인 소프트웨어를 가지고 시작하는 것이 좋다.
주의 : 모든 소프트웨어 패키지들이 그들이 주장하는 것 만큼 사용하기 쉬운 것은 아니다. 시각화 초보자의 경우 패키지를 선택하여 직접 사용하는 것보다 숙련된 디자이너에게 맡기는 것이 더 나을 수도 있다.
문자에 기초한 PR을 하고 있는 기업들의 경우 매력적이고 유용한 데이터 시각화를 만들기 위하여 Tableau가 출판한 Visual Analysis Best Practices를 참고하면 좋다.
Key Tip : 모든 효과적은 차트는 좋은 질문에서 시작한다. 현재 이용가능한 방대한 양의 데이터에 의해 압도당하거나 혼란스러워 지기 쉽다. 초점을 잃지 않기 위하여, 당신의 관객과 그들의 질문에 대하여 정의하라. 어떤 질문에 답하기 위하여 그래픽을 만들고 싶은가? 그래픽의 목적을 정의하고 그 목적을 달성할 수 있는 데이터를 선택하라.
차트 종류를 선택하라
적절한 차트 종류를 이용하는 것은 데이터 시각화에 있어서 가장 중요하고 기초적인 요소이다.
트렌드를 보여주기 위해서는 선 도표, 면적 그래프와 바 차트가 가장좋다. X축에 시간을 두고, 측정되는 양은 Y축에 둔다. 선 도표의 경우 결합된 형태를 보여주기 힘들기 때문에 그것을 위해서는 면적 차트나 바 차트를 이용해야 한다. 면적 그래프의 경우 하나의 패턴으로 각각의 부분들을 보여주고, 바 차트의 경우 하나의 패턴으로 각각의 연도를 보여준다.
바 차트는 값을 베이스라인에 두어 값들을 비교하기 쉽기 때문에 비교나 랭킹을 위해서는 가장 좋다. 그리고 파이차트의 크기를 사람의 눈으로 구분하기에 어렵기 때문에 부분-전체 관계를 보여주기에도 파이차트보다 더 유용하다.
두 요소간의 연관관계를 보여주기에는 산포도를 이용하는 것이 가장 좋다.
가장 중요한 데이터를 강조해라. 예를 들면, 산포도에서는 가장 중요한 데이터를 X와 Y축에 두어야 한다.
하나의 페이지에서 색깔과 도형의 수를 제한하라. 하나의 그래픽에 너무 많은 색과 도형을 도형을 이용하는 것은 혼란스럽고 난잡해보일 수 있다. 7개에서 10개 이상의 색이나 도형을 사용하지 마라.
2개 이상의 색깔 팔레트를 사용하지 말고, 겹치지 않는 색깔을 사용하도록 하라.
온라인 게시를 위한 폰트를 고를 때는 웹에 적절한 폰트인 Trebuchet MS, Verdanda, Arial, Times New Roman 등이 적합하다. 모두가 읽기 쉬운 폰트이다. Sans-serif 폰트의 경우 차트를 만드는 대부분의 디자이너 들이 선호한다.
Key principle: 가장 간단한 디자인이 최선의 선택이다.
Core: Charts, graphs, and other kinds of data visualization are much more useful than just language. In an environment where data becomes increasingly important, PR professionals are now emphasizing the use of data visualization to better communicate corporate and brand messages.
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