지난 사용자 가이드 3편 ‘매직테이블에 관한 모든 것 – 3. 대시보드 사용하기’에서 연동한 여러 광고 채널의 데이터를 한 번에 확인할 수 있는 방법으로 대시보드 기능에 대해 알아보았는데요. 이번 시간에는 광고 채널별로 데이터를 자세하게 확인할 수 있는, ‘채널별 상세보기’ 기능에 대해 알아보겠습니다.
매직테이블 로그인 후 프로젝트 화면 좌측 메뉴 중 ‘채널별 상세보기’를 클릭하면, 연동된 광고 채널 리스트를 확인할 수 있습니다. 이 중 특정 광고 채널을 선택하면 해당 채널의 데이터를 집중적으로 보고 분석할 수 있는 화면이 나타납니다.
채널별 상세보기에서는 무엇을 할 수 있을까요?
채널별 상세보기의 기능을 네 가지 영역별로 설명해 드리겠습니다.
① 광고 현황 파악 : 집행한 광고의 갯수와 지출 비용을 알 수 있습니다.
② 지표별 성과 확인 및 데이터 조회 기간 설정 : 광고 기간을 설정하고 이에 따른 지표별 성과와 업계 평균을 알 수 있습니다. 또한 성과 리포트와 관련 데이터도 다운받을 수 있습니다.
③ 지표별 시각화 차트 확인 : 광고 성과를 시각화 차트로 확인할 수 있습니다.
④ 광고 단위 설정 : ‘캠페인-광고그룹-광고’ 등 광고의 단위를 설정해 데이터를 표의 형태로 확인할 수 있습니다. ‘데이터 설정하기’ 옵션을 활용해 보고자 하는 지표를 추가 하는 등 설정할 수 있습니다.
1. 광고 현황 바로 파악하기
광고 기간 동안 채널에서 집행한 광고의 갯수와 총 지출 비용을 한 번에 확인할 수 있습니다. 광고 기간은 채널별 상세보기 화면의 우측 상단에서 조정할 수 있습니다.
2. 지표별 상세 데이터 확인하기
광고 채널의 지표를 선택하여 데이터를 확인하는 방법은 2가지 입니다. 한 가지는 우측 상단에 위치한 드롭박스를 클릭해 다른 지표를 선택하는 것입니다. 또 다른 방법 하나는 시각화 차트가 표현된 영역의 좌측 상단에서 지표를 선택하는 것입니다. 마케터가 보고자 하는 지표를 간단한 방법을 통해 바로 확인하고 비교해가면서 인사이트를 도출할 수 있습니다.
3. 시각화 차트를 활용해 데이터 분석하기
시각화 차트 영역에서는 일간/주간/월간 등으로 데이터의 조회 기간을 변경하여 데이터의 변화 추이를 확인할 수 있습니다. 또한 시각화 차트의 종류를 달리해 시각화를 바탕으로 데이터 분석을 할 수 있습니다. 매직테이블에서 지원하는 시각화는 꺾은 선, 막대 그래프, 버블형 등 3가지입니다.
4. 상세 데이터를 활용해 분석하기
채널별 상세보기의 하단의 표에서는 데이터를 광고 단위별(캠페인, 광고그룹, 광고)로 확인할 수 있는데요. ‘데이터 설정하기’ 버튼을 클릭해 지표를 추가하거나 삭제할 수 있고, PC와 모바일 데이터를 구분해서 볼 수도 있습니다.
기본적으로 제공되는 지표 이외에 분석 지표를 추가하면 디테일한 분석도 가능합니다. ‘데이터 설정하기’ 옵션을 클릭하면 ‘데이터 설정하기’ 창을 통해 설정되어 있는 지표와 데이터 표시 방식을 선택할 수 있는데요! 하단의 ‘새 지표 추가하기’ 버튼을 클릭하면 새로운 지표를 추가할 수 있습니다.
‘새 지표 추가하기’ 버튼을 클릭하면 프로젝트 설정 화면으로 이동합니다. 설정화면에서는 광고 채널별로 광고 정보 및 지표 관리를 할 수 있는데요! 각 채널별로 ‘지표 관리’ 탭을 클릭하면 추가할 수 있는 지표 리스트를 확인할 수 있습니다. 여기에서 각 채널별로 기본적으로 설정되어 있는 지표를 확인하고 분석에 활용하고자 하는 지표를 추가할 수 있습니다.
뿐만 아니라 광고 채널별로 제공되는 지표 외에 나만의 지표를 만들어서 활용하는 방법도 있습니다. 지표 관리 탭 화면의 상단 ‘지표 추가하기’ 버튼을 클릭한 화면에서 계산식을 활용해 나만의 새로운 지표를 만들 수 있고, 지표의 이름을 붙입니다. 새롭게 추가한 지표는 채널별 상세보기 화면에 일괄 적용되어 기본적으로 제공되는 지표와 동일한 방법으로 확인할 수 있습니다.
지금까지 매직테이블의 ‘채널별 상세보기’ 기능에 대해 알아보았습니다. 하나의 채널 안에서 집행한 광고의 성과를 기간과 단위별로 확인할 수 있습니다. 또 데이터 분석에 필요한 지표를 임의로 추가해 나만의 지표 분석도 할 수 있는 것을 장점이라고 할 수 있습니다. 다음 연재글에서는 여러 광고 채널의 데이터를 함께 확인하고 비교할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다 🙂
▼ <매직테이블에 관한 모든 것> 연재글 보기
1. 매직테이블이란?
2. 채널 연동하기
3. 대시보드 사용하기
4. 채널별 상세보기
5. 채널 간 지표 비교
6. 리포트 작성하기
퍼포먼스 마케터를 위한 다채널 광고 분석 솔루션, 매직테이블!