지난 사용자 가이드 2편 ‘매직테이블에 관한 모든 것 – 광고 채널 연동하기’ 에서 매직테이블 회원가입 및 광고 채널 연동 방법에 대해 안내해 드렸는데요. 이번 콘텐츠에서는 연동한 광고 채널의 데이터를 확인하는 ‘대시보드’ 기능에 대해 알아보겠습니다.
1. 대시보드란?
대시보드는 프로젝트에 연동한 모든 광고 채널의 데이터를 한눈에 확인할 수 있는 곳입니다. 프로젝트를 생성하면 기본적으로 채널당 1개의 데이터 지표를 확인할 수 있습니다. 위의 화면은 네이버, 구글 애드워즈, GDN 채널이 연동된 경우 인데요! 그렇다면 대시보드에서 지표를 활용한 인사이트 도출은 어떻게 할 수 있을까요? 지금부터 방법을 자세히 알아보겠습니다!
2. 한 번에 여러 지표 비교 분석하기
대시보드의 핵심 기능은 광고 지표 여러 개를 한 번에 볼 수 있다는 것인데요! 지표로 인사이트를 도출하는 방법에 앞서, 보고 싶은 광고 지표를 추가하거나 삭제하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
(1) 지표 추가/삭제 하는 방법
대시보드에 보고 싶은 채널의 데이터 지표를 추가하고 싶다면 화면 하단의 ‘대시보드 추가하기’ 버튼을 클릭합니다.
추가 하고 싶은 광고 채널과 데이터의 비교 방식을 설정하고 ‘저장’ 버튼을 클릭하면 대시보드 추가가 완료됩니다.
대시보드에 추가한 지표를 삭제하고 싶다면, 대시보드 카드 우측 상단의 설정 아이콘을 클릭 ‘삭제하기’를 클릭하면 됩니다. 함꼐 보이는 ‘수정하기’를 클릭하면 지표 데이터의 비교 기준을 다시 설정할 수 있습니다.
(2) 지표 비교를 통한 인사이트 도출
대시보드 기능을 활용하여 인사이트를 도출하는 방법은 크게 두 가지로 나눠볼 수 있습니다. 첫번째는 하나의 광고 채널 안에서 여러 지표를 확인하는 것입니다. 예를 들어 네이버 광고 채널의 인사이트를 도출하기 위해 노출수, 클릭수, 클릭율 등의 지표를 동시에 확인하는 방법입니다. 이 경우 하나의 광고 채널에 해당하는 여러 지표의 성과를 바로 확인할 수 있고, 특정 지표의 성과가 낮다면, 이를 높이기 위한 세부 전략을 짤 수 있습니다.
다른 한 가지 방법은 여러 광고 채널의 동일 지표를 확인하는 것입니다. 예를 들어 네이버 광고 채널의 노출수와 구글 애드워즈의 노출수, 구글 디스플레이(GDN)의 노출수를 동시에 확인하는 것입니다. 이 경우 노출수라는 한 지표의 관점에서 각 채널을 분석하게 됩니다. 만약 마케팅 전략상 의 최우선으로 달성하고자 하는 목표 지표가 하나라면, 이와 같은 비교 방식을 활용해 성과가 낮은 채널을 찾고, 이를 개선하기 위한 방안을 수행하는데 도움이 됩니다.
대시보드를 활용한 인사이트 도출에 있어서 한 가지 TIP을 드리면, 대시보드 화면 좌측 상단쯤에 ‘채널 순 정렬’ 기능을 활용하는 방법입니다. 대시보드에 여러 지표를 추가하다보면 정리를 하고 싶다는 생각이 들텐데요! 이 경우 ‘채널 순 정렬’ 기능을 활용하여 채널별로 추가한 지표를 모아볼 수 있습니다.
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3. 데이터 비교 기간 선택, 목표값 설정 기능
대시보드에서 빠르게 인사이트를 도출할 때 활용해야 하는 기능은 바로 데이터를 비교하는 것입니다. 광고 채널별 데이터를 보여주는 대시보드 카드 각각을 보면 ‘증감치’와 ‘전기간 평균값’을 확인할 수 있는데요! 이 수치는 광고 성과가 좋은지 그렇지 않은지를 빠르게 파악할 수 있도록 도와주는데, 데이터의 기준은 화면 좌측 상단의 ‘비교 기간’을 기준으로 합니다. 즉, 비교 기간 대비 현재 데이터 조회 기간의 데이터가 어떻게 변화했는지를 보여주는 것입니다. 마케터는 분석하고자 하는 데이터 조회 기간을 다르게 수정할 수 있고, 비교 기간 대비 성과 달성의 정도를 확인할 수 있습니다.
또한 화면 우측 상단의 ‘목표 설정하기’ 기능을 활용해 각 광고 채널의 목표값을 설정해두면, 목표 대비 어느 정도 성과를 달성했는지도 수치로 확인할 수 있습니다.
목표 값을 설정하는 방법은 먼저, 대시보드 화면 우측 상단의 ‘목표 설정하기’ 버튼을 클릭합니다.
그 다음 채널별, 지표별 목표값을 입력한 후 ‘저장’ 버튼을 누르면 목표값이 설정됩니다. 목표값 설정 기능을 통해 마케터는 자신의 성과 달성 정도를 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다.
지금까지 매직테이블의 대시보드 기능에 대해 알아보았습니다. 대시보드는 매직테이블에서 가장 편리하게 데이터를 확인하고 비교할 수 있는 화면입니다. 한번 채널과 지표를 설정해두면 이후에도 보고자 하는 데이터를 바로 확인할 수 있기 때문에, 여러 채널의 지표를 한 번에 보고자 하는 퍼포먼스 마케터에게 매우 유용한 기능입니다. 이어질 다음 연재글에서는 매직테이블에서 광고 채널의 데이터를 상세하게 확인하는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 🙂
▼ <매직테이블에 관한 모든 것> 연재글 보기
1. 매직테이블이란?
2. 채널 연동하기
3. 대시보드 사용하기
4. 채널별 상세보기
5. 채널 간 지표 비교
6. 리포트 작성하기
퍼포먼스 마케터를 위한 다채널 광고 분석 솔루션, 매직테이블!