세미나 리뷰

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프로그래매틱 광고(Programmatic Buying), DMP(Data Management Platform), 최적화, ROAS(Return on Ads Spending), 효율분석 등… 보기만해도 전문적으로 보이는 이 용어들! 바로 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅에 사용되는 대표적인 용어들입니다. 여러분은 이 용어들과 얼마나 친숙하신가요?

이러한 데이터 관련 마케팅 용어들이 무수히 생겨나는 것에서 알 수 있듯이 최근 마케팅 트렌드에서는 올바른 데이터를 수집, 측정, 분석하고 이를 제대로 활용할 수 있는 역량이 중요해지고 있습니다.

그리고 이러한 마케팅 역량이 필요한 마케터 분들을 위해,  지난 9월 13일 뉴스젤리는 ‘데이터 기반 마케팅의 모든 것’이라는 주제로  세미나를 진행하였습니다.

세미나는 크게 데이터 수집, 데이터 활용, 데이터 시각화 그리고 애드테크 솔루션의  총 4가지 주제를 가지고 데이터 기반 마케팅 방법의 A to Z를 알 수 있는 강의들로 진행되었는데요. 시작 전부터 많은 마케터분들께 이번 특별 세미나를 통해서 데이터와 마케팅 트렌드, 그리고 실무 능력까지 업그레이드 할 수 있는 기회의 장이 될 것이라는 많은 관심과 기대를 받았답니다!

데이터와 마케터가 만나다

이번 마케팅 세미나는 데이터 기반 마케팅의 전반적인 트렌드를 다루는 만큼 데이터/마케팅에 관심있으신 많은 분들이 참여해주셨는데요. 데이터 및 마케팅 관련 직무 종사자를 비롯하여 기업 실무진, 대학생 등  약 100명의 참여자들이 강의장을 가득 채워주셨답니다. 많은 분들이 참석해주시는 관계로 이번 세미나를 준비한 뉴스젤리도 넓고 쾌적한 세미나 환경 조성과 다양한 다과, 음료수 등을 준비하려 노력했답니다!

세션 1 : 데이터 수집을 통한 퍼포먼스 마케팅

첫 번째 섹션에서는 데이터 마케팅 전문기업 모비데이즈의 이광수 광고사업본부장이 강의해주셨습니다. ‘데이터 수집을 통한 퍼포먼스 마케팅’이라는 주제를 가지고 모바일 시대의 퍼포먼스 마케팅, 데이터 활용 방법, 마케팅 퍼널(Funnel), 퍼포먼스 마케팅의 미래 등의 내용으로 진행되었습니다.

이 섹션에서 주목할 만한 부분은 모바일 시장의 성장세 가운데 마케팅의 방향도 바뀌어가고 있다는 것이 포인트였는데요. 앞으로는 유저의 행동 패턴을 수치화하는 것이 가능해지면서 이 데이터를 어떻게 활용할 것인지가 퍼포먼스 마케팅의  주요 핵심이라고 하셨습니다.

강의 후에는 질의 응답 시간을 가졌는데요. 데이터와 마케팅에 관심이 있으신 실무자들이 많이 참여하신 만큼 마케팅에 사용하기 위한 개인 정보 수집에 대한 의문점, 마케팅에 활용할 유저의 정보를 수집하는 방법 등 다양한 질문들이 쏟아져나왔습니다. 그 중 광고를 집행할 때 타깃을 설정하는 방법에 대한 질문에는 여러 집단으로 나누고 타깃에 맞는 각각의 크리에이티브를 적용하는 것이 중요하다는 답변을 주셨습니다.

세션 2 : 데이터 활용을 통한 이메일 마케팅

데이터 수집 강의에 이어 두번째 섹션에서는 ‘데이터 활용을 통한 이메일 마케팅’이라는 주제로 서이림 연구소의 서이림 대표가 강의해주셨습니다. 이메일 마케팅이란 무엇인지부터 시작하여 데이터 수집, 리포트 분석, 자동화까지 이메일 마케팅의 모든 것에 대한 강의가 진행되었습니다.

‘이메일 마케팅은 구식이고 스팸이다’라는 편견에서 벗어나 2017년 이메일 마케팅 트렌드에 대해 알아보고, 리드 발굴, 리드 육성, 판매 제안 총 3단계를 통해 성공적으로 이메일 마케팅을 하는 방법에 대해 설명해주셨습니다. 대표 이메일 마케팅 솔루션인 메일침프를 통해 구체적으로 데이터를 수집하고 뉴스레터를 제작하고 리포트를 분석하기까지 데이터를 활용하는 방법에 대해 알 수 있는 강의였습니다.

세션 3 : 데이터 시각화 콘텐츠 마케팅

다음으로 세번째 섹션에서는 중앙일보 조혜경 기자가 ‘데이터 시각화 콘텐츠 마케팅’을 주제로 강의를 진행하였습니다. 왜 데이터 시각화를 해야하는지, 타깃에 따라 어떤 시각화를 보여주어야 하는지, 실제로 효과있었던 인터랙티브 시각화는 무엇이었는지 등 실제로 제작했던 시각화 자료들과 함께 했는데요.

직접 제작한 인터랙티브 시각화 기사의 성공, 실패 사례를 통해 어떻게 해야 페이지뷰 수를 올릴수 있는지, 방문자가 페이지에 오래 머무르게 할 수 있는지 등에 대해 이야기해주셨습니다. 많은 사람들이 쉽게 접할 수 있고 관심을 가지는 주제를 가지고 기사를 만드시는 만큼 이에 대한 참여자들의 집중도 또한 굉장했습니다.

세션 4 : 애드테크 솔루션 트렌드

마지막 특별 세션으로는 데이터 시각화 전문기업 뉴스젤리에서 주관하여 ‘애드테크 솔루션 트렌드’를 주제로 임지현 디렉터가 강의해 주셨습니다. 퍼포먼스 마케팅과 테크 솔루션 트렌드, 그리고 마케팅 허브 솔루션까지 알아볼 수 있었습니다.

이번 강의의 핵심은 유저들이 원하는 것을 파악하고 적재적소에 마케팅을 하는 것이 중요해지면서 데이터 기반의 마케팅이 빠른 진화를 거듭하고 있다는 것이었습니다. 이에 따라 데이터를 활용하고 이를 마케팅에 적용하는 것이 중요해지고 있으며,  애드테크 솔루션이 타겟팅, 자동화, 트래킹을 통해 유저를 분석하면서 발전하고 있다는 점에 대해 강의해 주셨습니다.

이번 마케팅 세미나는 데이터 수집과 활용, 시각화까지 데이터 활용 트렌드를 한 번에 알 수 있는 알찬 강의들로 가득했는데요. 마케터로서 데이터를 제대로 활용하는 것이 얼마나 중요한지 다시 한 번 깨달을 수 있었던 시간들로, 참여자분들로부터 진정한 마케터를 향한 뜨거운 열정을 엿볼 수 있었답니다. 저희 뉴스젤리도 끊임없이 트렌드에 발맞춰 나아갈 예정입니다! 평일임에도 불구하고 참여해주신 많은 분들에게 감사함을 전해드리며.

다음 세미나에도 알찬 강의를 담아 돌아올게요!